2014年威士忌荣登全球烈酒市场销售第一

　　国际葡萄酒暨烈酒研究组织（IWSR.）最新数据出炉，2014年威士忌和伏特加是销量占比最高的蒸馏烈酒，普遍看来，威士忌平均销售价格高于伏特加，但威士忌的销量超过伏特加荣登全球第一。

　　但根据研究，去年整个年度的威士忌销量下滑滑4.5%，从230万箱掉到220万箱，主要原因为亚洲太平洋市场销量委缩。

　　全球酒业因为面临旅游零售市场销售窘境，保乐力加(Pernod Ricard-owned)旗下的绝对伏特加(Absolut vodka)去年的销量从100万箱掉到897500箱，下滑10.4%，在美洲的销量大大减少。即便如此，绝对伏特加排名依然紧追在第一名约翰走路(Johnnie Walker)威士忌之后。

　　同样是旅游零售品牌销量前十名的杰克丹尼(Jack Daniel)威士忌，销量大幅成长20%，挤下起瓦士(Chivas)威士忌成为排行榜第三名。成长幅度第二高的是芬兰(Finlandia)伏特加，去年销量成长14%，晋升今年排行榜前十名，把销量下滑7.3%的Courvoisier干邑白兰地踢出排行榜。

　　根据烈酒购买区域分析来看，人口最多的亚太地区占比最高，达到40.6%，其中中国和印度人口占比超过1/3，且增速高于世界平均。美洲占比次之达到25.3%，欧洲占比略少一些，也达到24.2%。 

未来烈酒市场走向

　　全球烈酒行业集中度比较高，前五大公司市场份额占比超过60%，而前两大巨头帝亚吉欧和保乐力两家份额已达到44%。国外烈酒行业已经过了兼并收购的高峰时期，可并购标的企业已经不多，只有百加得Bacardi-Martini 和百富门（Brown-Forman，Jack Daniel's 威士忌的所有者）等暂时不太可能被并购的家族性企业，以及FortuneBrands 旗下的饮料附属公司占边（Jim Beam）。

　　烈酒行业集中度较高的主要原因，一是烈酒品种较多，而每种细分品类对应的消费者却比较少而固定。在超市、酒吧及夜场等主要消费场合需要产品组合较多，这就使得拥有跨品种和跨品牌的企业具有谈判优势。二是大部分烈酒不能实现机械化大量生产，尤其是对品质要求高的高端酒。这就导致扩大规模并不能提升效益。

　　帝亚吉欧和保乐力加是全球烈酒行业两大巨擎。两大巨头旗下均有多种全球知名品类烈酒与葡萄酒品牌，帝亚吉欧还包括一部分啤酒资产。帝亚吉欧占据全球27%的高级烈酒市场份额，2013 年收入折合人民币约1100 亿，目前市值超过5400 亿人民币。保乐力加占据全球约17%的高级烈酒市场份额，2013 年收入折合人民币681 亿人民币，目前市值2620 亿人民币。